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匯納科技發布《2019年勞動節線下商場客流分析簡報》

2019-05-13

五一勞動節歷來是旅游、消費集中爆發期。2019年難得一見的四天小長假,線下實體商業客流會有哪些表現?匯納科技發布《2019年勞動節線下商場客流分析簡報》,帶你透過數據一探究竟!


節日效應 勞動節客流顯著增長 

2019年勞動節四天小長假,為全國各地的購物中心帶來了顯著的客流增長。被調休所壓抑的休閑購物娛樂欲,在勞動節首日得以釋放,各大購物中心迎來了令人矚目的客流小高峰。 

與2018年同期假日相比,2019年勞動節日均客流高出2.9%,客流總量高出37.2%。 

不同城市區域 客流表現不一 

2019年勞動節前后,各線城市在普通工作日和節假日的客流表現均有不同程度的提升:一線城市普通工作日客流同比增長5%,勞動節日均客流基本穩定,勞動節效應為53.1%;二線城市日均客流量在勞動節前后同比上升最為顯著,普通工作日日均客流同比增長9.5%,勞動節日均客流同比增長7.6%;三線及以下城市的勞動節日均客流較工作日有輕微下滑,但節假日效應依然以85.1%領先于一、二線城市。

 

從地域來看:2019年勞動節期間,華東地區客流增長顯著,工作日日均客流同比增長6.3%,假日日均客流同比增長5.8%,整體客流增長態勢良好,節假日效應也高達80.9%。整體來看,華東地區購物中心的客流領先優勢依舊明顯。

 


大型一站式購物中心受追捧 

相比女神節小型購物中心受寵,勞動節期間,12萬方以上的大型一站式購物中心更受青睞,但各規模商場節假日效應分化并不明顯。

 


奢侈品消費節假日效應不顯著 

縱觀全國購物中心客流情況,奢侈消費級購物中心節假日效應不顯著。2019年勞動節效應僅27.1%,相比高檔、中檔、大眾消費級購物中心70%的勞動節效應均值,差距較大。

 

從城市等級來看,一線城市奢侈消費級商場日均客流出現負增長,相比普通工作日客流量下降了15.3%;二線城市奢侈消費級購物中心在勞動節期間客流微漲,而76.8%的高節假日效應呈現出二線城市不凡的消費能力;三線及以下城市的線下客流增長高值均集中在中高檔消費級。

 

可見,隨著近年來中高檔品牌渠道下沉風潮盛行,許多品牌在一線城市以外獲得了不錯的成績,而購物消費也越來越趨于理性。

運動業態表現搶眼

 

隨著運動健身觀念深入人心,運動類消費近年來在中國日漸受寵。通過分析戶外運動品牌及運動時尚品牌在各城市購物中心的客流表現,我們發現,戶外品牌以其堅固、耐用、高性價比等特點,在三線及以下城市分外受捧。而以NIKE、ADDIDAS為代表的運動時尚品牌,主要消費還是集中在一線城市。

 兒童娛樂業態成吸客王 

通過比較各類娛樂業態在不同城市等級的勞動節效應,我們發現,三線及以下城市的兒童娛樂業態在勞動節期間取得了驚人的客流增長,相比一二線城市勞動節期間200%左右的客流增長,三線及以下城市的兒童娛樂類門店取得了4倍的客流提升。 

有趣的是,相對于三線及以下城市的家長選擇兒童娛樂業態,一線城市的家長們則更愿意陪孩子們去兒童教育類店鋪。雖然從普通工作日和周末來看,二線城市的家長們也十分青睞兒童教育業態,但節假日期間無疑是一線城市的家長們更“刻苦”。

典型商圈分析—上海五角場商圈

 

(圖片源自網絡)

 

上海五角場商圈作為上海九個城市副中心之一,以其獨特的地理位置及便利的交通條件“獨步“北區。北部的江灣商務區、周邊環繞的各大高校及周圍的常駐居民,為五角場商圈提供了基數龐大、涵蓋各行各業、活躍且樂于嘗鮮的優質顧客群體。 

以此為基礎,五角場商圈匯聚了UMAX(悠邁生活廣場)、上海萬達商業廣場、上海合生匯、百聯又一城購物中心、蘇寧電器廣場等諸多商業巨頭。五角場萬達廣場以其一貫的“大眾時尚+文創街區”定位,在客流體量上獨領風騷;合生匯在原有的高端定位基礎上大力引入體驗業態,開啟輕奢之路;由東方商廈改造而來的悠邁生活廣場以“潮牌+折扣+人氣首店”轉型城市奧萊;百聯又一城加入主題街區……豐富多彩的商業形態在定位與目標客群上都力圖呈現彼此之間的差異,實現細分消費人群的精準捕捉。 

 

(圖片源自網絡)

 

上海五角場商圈客流呈引領之勢 

從客流數據來看,上海五角場商圈在客流總量上極具競爭力,在各節假日也均有搶眼的表現。以本次五一小長假為例,90.2%的節假日客流提升度,相較其他商圈、區域及城市的客流均值,呈引領之勢。

以綜合性強著稱的五角場商圈,結合了百貨、購物中心、主題街區、地下城等多種商業類型,以差異化互補定位、積極的升級調改、成熟的商業環境,成功取得人氣與收益的雙贏。商圈內各業態客流貢獻均衡,體驗類業態帶來的人氣轉化效果極佳,零售業態在勞動節期間客流大幅增長142.6%。 

 結語 

數據之美,窺豹見斑。以數為基,遇見商業之美!

 

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